宝石项链价值几何?
刚入行的时候,听一个老大哥跟我讲,买珠宝第一看材质,第二看工艺,第三看品牌,第四看市场。 其中,关于市场的这一项,当时没有太深入的理解,只是知道每个产品都有它的市场区间,不是越贵就越好卖,也并不是卖的多就是好的选择。 直到今年夏天,由于公司主要渠道的批发客户是做旅游团的,所以基本上全年都是旺季,但是这个时候我却遇到了难题——很多客人会咨询我100元以内的首饰(这里说的是手工费)有没有,毕竟他们买的多,一个团可能就要几百件甚至更多…… 当时我愣住了,因为我从来没有从利润的角度去考虑过这个问题。
后来我重新洗牌了所有货品,把利润率控制在5%以内(对于大多数商家来说,这个利润是相当可观的了),同时降低客单价(虽然成本下降了,但依然高于100元),这样在价格上就可以跟同行竞争了。 但这样做的后果也是显而易见的,比如一件首饰我可能挣20块钱,但若按进货价出售的话,可以省掉18元的工费,那么我就只能挣2元钱了。
当然,这样做有弊必有利。利在于减少了损耗,比如之前一件首饰我可能会丢掉7、8颗石头,因为质量太差,而我现在的做法则可以省去这些不必要的损失;弊在于增加了工作量,因为之前也许只需要做十几件,而现在可能需要做上百件甚至更多…. 不过,当我真正投入到工作中时,我发现我的顾客群体并没有因为我降低了工费而减少购买的人数,反而更多的人选择了我!这时我才明白,原来自己之前的想法是片面的,市场真的很重要,但它并不是唯一的指标。