底款中国汝瓷的是什么?
“中国汝瓷”是个营销名词,是指2008年后,一些企业使用汝窑原址的原材料和工艺,制造出来的瓷器。 这些原料和工艺之所以能够用到,是因为河南省考古研究所于1975年发现汝州张公巷窑址后,一直对其未加保护,也未进行科学研究。
到了2008年以后,随着国家经济建设步伐的加快,需要大量利用这一资源,于是河南有关部门对张公巷窑址进行了发掘,并且引入市场机制,使资源得到优化配置。 这个过程中,出现了两个问题:
第一是市场上出现了假冒的“宋瓷”(宋代瓷器)。因为宋代的瓷器传世极少,而且流传下来的大都是青白瓷器,人们对宋瓷的样子没有太清晰的概念。所以有些商家用现代技术仿制了宋代的器皿,以次充好。这种情况在文物界和艺术品交易中都很常见。
第二是“中国汝瓷”这个营销名词的诞生并得以普及。这是市场经济条件下一个典型的案例,即某个物品的原产地或出产单位借助自己的知名度,将某件物品与自己的品牌名称联系起来,并通过各种渠道宣传推广,使该物品迅速为大众所知所认可,并在消费市场中占据重要地位。
其实,这种营销方式在国外也非常流行,例如美国加州的红葡萄酒、澳大利亚的新南威尔士州的红酒和意大利的橄榄油等,都是通过原产地认证商标的方式,把自己的产品与自己的品牌紧密相连,并借助自身的知名度推广市场,从而获得巨大的商业利益。